Contact us

Let‘s talk about data analytics for your company

Contact us

Roibox: digitālo kampaņu veiktspēja, stratēģiskie lēmumi un to mērīšanas ietekmes mikrolīmenī

“Ne lieliski, ne briesmīgi.”

Nu jau slavenais izteikums no seriāla “Černobiļa” precīzi ilustrē situāciju, kad datu un datu mērīšanas līdzekļu trūkums noved pie nepatiesiem secinājumiem un katastrofāliem rezultātiem. Lai gan konteksts nav tik intensīvs vai episks kā “Černobiļas” epizodē, to pašu izteikumu var viegli piemērot kampaņas datu vākšanai un mērīšanai.

“Černobiļā” varoņi saskārās ar realitāti, kad radioaktivitātes sensori varēja izmērīt tikai līdz 3,6 Roentgeniem (standarta krūšu rentgena mērīšanas līmenis), un nerādīja, ka reālie mērījumi ir daudz augstāki un daudz bīstamāki. Tāpat reklāmdevēji nepareizi interpretē datus par savu kampaņu veiktspēju, paļaujoties uz to, ko nodrošina viņu digitālo reklāmu platformas (piemēram, Google vai Facebook), kas bieži noved pie nepatiesiem secinājumiem.

Šīs problēmas risinājums ir acīmredzams – apkopot un analizēt patiesus datus, izmantojot visprecīzākos mērinstrumentus. Tomēr izaicinājums ir tas, kā to izdarīt droši un mērogā.

Roibox, datu zinātnieku un izstrādātāju komanda, iesaka izmērīt kampaņas veiktspēju, stratēģiskos lēmumus un to ietekmi mikrolīmenī. Ideja ir tāda, ka, ja fiziskā pasaule tiktu sadalīta digitālajā tīklā (katrs kvadrāts 1x1km vai 1x1m izmērā), un digitālās kampaņas tiktu izvietotas uz režģa virsmas ar precīziem koordinātiem, tas palīdzētu reklāmdevējiem jebkurā laikā apkopot un izmērīt kampaņas veiktspēju katrā vietā.

Tagad, tā vietā, lai gaidītu 30 dienas, lai apkopotu vispārīgu ieskatu par to, kā digitālās kampaņas tiek īstenotas visās mērķa teritorijās, reklāmdevēji var uzreiz piekļūt datiem, kas parāda reālo situāciju – jo visas reklāmas visur nedarbojas vienlīdz labi.

Lai to panāktu, Roibox komanda ir izstrādājusi virkni ģeotelpiskās kartēšanas algoritmus, kas ne tikai izseko kampaņas rezultātus līdz precīzai atrašanās vietai reālajā pasaulē, bet arī nodrošina līdz pat 50 000 datu punktiem uz vienu digitālā tīkla kvadrātu, lai sniegtu ieskatu par to, kāda veida klienti tur atrodas (ienākumu līmenis, interešu punkti, pēdu satiksme u.c.). Lai praksē piemērotu šo koncepciju digitālajām kampaņām, Roibox ir apguvis FB un Google piedāvāto tuvuma mērķauditorijas atlasi un spēj izmantot tehnoloģiju plašā mērogā.

Tagad reklāmdevēji var izmērīt savu stratēģisko lēmumu ietekmi (t. i., ja notiek vairāk reklāmguvumu, klikšķu vai seansu), un viņi var piemērot ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi, lai pielāgotu cenas slikti funkcionējošās jomās vai vadītu savas kampaņas tikai jomās, kas ir svarīgas viņu uzņēmumam. Kopš publisko testu uzsākšanas 2021. gada marta sākumā Roibox risinājumus jau ir izmantojuši daudzi e-komercijas uzņēmumi, digitālo reklāmu aģentūras, bankas un citi B2C un B2B uzņēmumi ASV un Eiropā.

Roibox iestatīšana ir vienkārša – visas kampaņas darbības notiek reklāmdevēju kontos (FB vai Google), un ziņošana par mārketinga KPI katrā atrašanās vietā tiek nodrošināta, izmantojot Qlik Sense. Turklāt Roibox komanda automātiski optimizē atrašanās vietas mērķauditorijas atlasi katru nedēļu, pamatojoties uz reklāmdevēju mērķiem.

Roibox un Infotrust ir vienojušies padziļināt esošo sadarbību un izveidojuši ekskluzīvu piedāvājumu Infotrust lietotājiem – bezmaksas 45 dienu roibox pakalpojumu izmēģinājums un bezmaksas atziņas ar vizualizācijām, kas pieejamas, izmantojot Qlik Sense.

Piesakieties šeit vai izmantojiet kodu: QlikwithRoibox

Lai uzzinātu vairāk, apmeklējiet www.roibox.com vai sazinieties ar Roibox komandu: ads@roibox.com


Tags:

Ask our consultants

Contact us

Get data analytics news into your inbox

Infotrust team once a month shares BI news, products updates, technology trends and invitations to events and trainings. Mark your interests: